市场营销学实务
负责人：钟雪丽
本课程以培养高技能、高素质应用型人才为目标，遵循学生职业能力的培养，以社会、企业实际营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销岗位的工作流程把课程内容整合成市场营销理念及思维的培养、市场调研、是市场市场调研市场营销环境分析、目标市场的确定、产品策略制定、价格策略制定、渠道设计、促销组合设计、新媒体营销等相互关联的十一个学习项目任务，每个学习任务下又根据实际工作需要设计了具体的操作步骤，构建了集理论、方法、实践操作为一体的理论、实践一体化教学内容体系。
授课大纲
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第一章 课程介绍
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1、市场营销课程介绍
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2、说课
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3、课程导入视频
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第二章 市场营销基础知识
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1、市场与市场营销
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2、市场营销发展历程
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3、团队组建与项目选择实训
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4、章节测试
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第三章 市场营销环境分析
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1、市场调研
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2、市场调研实训
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3、营销环境分析
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4、消费者行为分析
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5、营销环境分析工具
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6、环境分析实训
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7、章节测试
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第四章 市场营销STP战略分析
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1、市场细分
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2、目标市场
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3、市场定位
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4、STP实训
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5、章节测试
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第五章 市场营销4PS策略分析
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1、产品策略
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2、产品策略实训
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3、价格策略
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4、价格策略实训
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5、渠道策略
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6、渠道策略实训
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7、促销策略
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7、促销策略实训
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8、章节测试
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第六章 营销新发展
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1、新媒体营销
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2、社群营销
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3、直播营销
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4、微信营销
授课老师
曹菲
方艳芬
葛晓明
张祖龙
刘炳信
广东岭南职业技术学院信息中心（张老师020-22305663、020-22305355）
